面对多到一个人一生都看不完的选择，人们很容易认为，现在是电视观众最幸福的时代。 然而现实情况是，选择的激增反而让人们越来越难找到自己感兴趣的内容。虽然这一挑战在所有电视平台中都普遍存在，但在免费广告支持电视（FAST）领域尤为突出——随着观众对订阅服务日益感到厌倦，这一领域正持续获得更多关注。
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除了要与各种平台和频道竞争外，FAST频道还需与同一项服务中通常包含的数百个其他频道展开竞争。而当节目缺乏观众判断是否感兴趣所需的信息时，这一挑战就会显著加剧。令人有些意外的是，这其实是一个普遍存在的缺陷。
例如，最近的一项分析发现，Gracenote的FAST数据库中，近三分之一的节目在提交进行元数据丰富时缺少流派信息。这对节目编排的影响显而易见。
从宏观层面来看：
- 某项服务/平台无法将其归类
- 观众不会知道自己是否会对它感兴趣
- 品牌方将无法确定是否要针对该内容投放广告
如果没有流派等关键信息，节目能否被纳入某项服务尚存疑问；但任何由平台主导的分类方式都会缺乏统一性，无法确保在更广泛的流媒体领域实现互操作性。此外，系统分配的默认分类也可能不准确。
这种情况下的好消息是，内容创作者已将节目提交给Gracenote，以进行元数据标准化和丰富处理。不利的一面是，FAST在元数据方面仍在奋起直追——即便是像类型、制作国家、制作公司、首播日期、分级和图片这些基础信息也不例外。
那又有什么大不了的呢？
理解元数据的重要性，就是理解流媒体的现状。内容和服务选择已多到令人应接不暇，观众正在寻找识别自己感兴趣内容的方法。 例如，LG Ad Solutions最近的一项调查发现，目前56%的观众更喜欢观看流媒体视频而非传统电视，但他们平均要花费12分钟来寻找想看的内容。而且，多达70%的观众更倾向于观看广告支持的内容，这恰恰是FAST的黄金领域。
FAST的吸引力在观众中广受认可。在美国，过去一年里，电视观众通过FAST观看的内容时长增长了一倍多：去年2月，Pluto TV和Roku Channel占电视总使用量的1.7%。一年后，这些服务加上Tubi的占比已达到3.7%¹。
资料来源
- 尼尔森《The Gauge 》，2024年2月。
