Com mais opções do que qualquer pessoa jamais conseguiria assistir em uma única vida, é fácil pensar que nunca houve um momento melhor para ser telespectador. A realidade, no entanto, é que a explosão de opções tornou cada vez mais difícil para as pessoas encontrarem algo que lhes interesse. Embora esse desafio seja comum a todas as opções de TV, ele é particularmente relevante no universo da televisão gratuita sustentada por anúncios (FAST), que continua ganhando força entre o público que sofre com o cansaço das assinaturas.
Que corincrível!
Além de competir com uma ampla variedade de plataformas e canais, os canais FAST enfrentam a concorrência de centenas de outros canais que costumam estar incluídos em um único serviço. E esse desafio se torna significativamente maior quando a programação carece das informações de que o público precisa para decidir se tem interesse nela. E, de certa forma, surpreendentemente, essa é uma deficiência comum.
Uma análise recente, por exemplo, constatou que quase um terço dos programas no banco de dados FAST da Gracenote não apresentava detalhes sobre o gênero quando foram enviados para o enriquecimento de metadados. As implicações para a programação, nesse caso, são claras.
Em linhas muito gerais:
- Um serviço/plataforma não consegue classificá-lo
- Os espectadores não saberão se teriam interesse nisso
- As marcas não saberão se querem anunciar nesse contexto
É improvável que a programação fosse incorporada a um serviço sem informações essenciais, como o gênero, mas qualquer classificação determinada pela plataforma careceria da uniformidade necessária para garantir a interoperabilidade em todo o universo mais amplo do streaming. Também é possível que os padrões atribuídos sejam imprecisos.
A boa notícia nesse cenário é que os criadores enviaram sua programação à Gracenote para normalização e enriquecimento de metadados. O lado negativo é que a FAST ainda está tentando se atualizar em relação aos metadados — mesmo no que diz respeito a informações básicas, como gênero, país de produção, produtora, data de exibição original, classificação e imagens.
Então, qual é o problema?
Compreender a importância dos metadados é compreender a realidade do streaming. A variedade de conteúdos e serviços tornou-se avassaladora, e o público está buscando maneiras de identificar os conteúdos que lhes interessam. Uma pesquisa recente da LG Ad Solutions revelou, por exemplo, que 56% do público agora prefere assistir a vídeos em streaming em vez da TV tradicional, mas passa 12 minutos procurando algo para assistir. E nada menos que 70% prefere conteúdo financiado por anúncios, o que se encaixa perfeitamente no perfil ideal do FAST.
O apelo do FAST não passa despercebido pelo público. Nos EUA, o tempo dedicado à exibição de conteúdo FAST pela audiência televisiva mais que dobrou no último ano: em fevereiro do ano passado, o Pluto TV e o Roku Channel representavam 1,7% do uso total da TV. Um ano depois, esses serviços, somados ao Tubi, representavam3,7%¹.
Fontes
- The Gauge, da Nielsen , fevereiro de 2024.
