Con más opciones de las que nadie podría ver en toda una vida, es fácil pensar que nunca ha habido un mejor momento para ser telespectador. Sin embargo, la realidad es que la explosión de la oferta ha hecho que cada vez sea más difícil para la gente encontrar algo que le interese. Aunque este reto es común a todas las opciones televisivas, resulta especialmente relevante en el universo de la televisión gratuita financiada por publicidad (FAST), que sigue ganando terreno entre un público que sufre de «fatiga de suscripción».
¡Qué colortan llamativo!
Además de competir con una amplia variedad de plataformas y canales, los canales FAST compiten con los cientos de canales adicionales que suelen incluirse en un mismo servicio. Y ese reto se agrava considerablemente cuando la programación carece de la información que el público necesita para decidir si le interesa o no. Y, aunque pueda sorprender, se trata de una deficiencia habitual.
Un análisis reciente, por ejemplo, reveló que casi un tercio de los programas de la base de datos FAST de Gracenote carecían de datos sobre el género cuando se enviaron para el enriquecimiento de metadatos. Las implicaciones para la programación en este sentido son evidentes.
A grandes rasgos:
- Un servicio o una plataforma no puede clasificarlo
- Los espectadores no sabrán si les interesaría
- Las marcas no sabrán si quieren anunciarse en ese contexto
Es dudoso que la programación llegara a un servicio sin información fundamental como el género, pero cualquier asignación determinada por la plataforma carecería de la uniformidad necesaria para garantizar la interoperabilidad en todo el amplio universo del streaming. También es posible que los valores predeterminados asignados sean inexactos.
La buena noticia en este contexto es que los creadores enviaron su programación a Gracenote para la normalización y el enriquecimiento de los metadatos. El inconveniente es que FAST sigue sin estar al día en cuanto a los metadatos, incluso en lo que respecta a datos básicos como el género, el país de producción, la productora, la fecha de emisión original, la clasificación por edades y las imágenes.
¿Y qué tiene de especial?
Comprender la importancia de los metadatos es comprender la situación actual del streaming. La oferta de contenidos y servicios se ha vuelto abrumadora, y el público busca formas de identificar los contenidos que le interesan. Una encuesta reciente de LG Ad Solutions reveló, por ejemplo, que el 56 % de los espectadores prefiere ahora ver vídeos en streaming antes que la televisión tradicional, pero dedica 12 minutos a buscar algo que ver. Y nada menos que el 70 % prefiere contenidos financiados por publicidad, lo que encaja perfectamente con el modelo de FAST.
El atractivo de FAST no pasa desapercibido para el público. En EE. UU., los espectadores han más que duplicado su consumo de FAST durante el último año: en febrero del año pasado, Pluto TV y Roku Channel representaban el 1,7 % del consumo total de televisión. Un año después, esos servicios, junto con Tubi, representabanel 3,7 %¹.
Fuentes
- «The Gauge » de Nielsen , febrero de 2024.
