Con una scelta così ampia che nessuno potrebbe mai guardare tutto in una sola vita, è facile pensare che non ci sia mai stato un momento migliore per essere uno spettatore televisivo. La realtà, tuttavia, è che l’esplosione dell’offerta ha reso sempre più difficile per le persone trovare qualcosa che le interessi. Sebbene questa sfida sia diffusa in tutte le opzioni televisive, è particolarmente rilevante nell’universo della televisione gratuita supportata dalla pubblicità (FAST), che continua a guadagnare terreno tra un pubblico stanco degli abbonamenti.
Che colorevivace!
Oltre a dover competere con un’ampia gamma di piattaforme e canali, i canali FAST si trovano a competere con le centinaia di altri canali spesso inclusi in un unico servizio. E questa sfida si amplifica notevolmente quando la programmazione è priva delle informazioni di cui il pubblico ha bisogno per capire se è interessato o meno. E, cosa piuttosto sorprendente, si tratta di una lacuna piuttosto comune.
Un’analisi recente, ad esempio, ha rilevato che quasi un terzo dei programmi presenti nel database FAST di Gracenote era privo di dettagli sul genere al momento dell’invio per l’arricchimento dei metadati. Le implicazioni per la programmazione sono evidenti.
A un livello molto generale:
- Un servizio/una piattaforma non è in grado di classificarlo
- Gli spettatori non sapranno se la cosa li interesserebbe
- I marchi non sapranno se vorranno fare pubblicità in quel contesto
È improbabile che i contenuti vengano inseriti in un servizio senza informazioni fondamentali come il genere, ma qualsiasi assegnazione basata sulla piattaforma risulterebbe priva dell’uniformità necessaria a garantire l’interoperabilità nell’intero universo dello streaming. È inoltre possibile che i valori predefiniti assegnati risultino imprecisi.
La buona notizia in questo contesto è che i creatori hanno inviato i propri programmi a Gracenote per la normalizzazione e l’arricchimento dei metadati. Il lato negativo è che FAST sta ancora recuperando terreno in materia di metadati, anche per quanto riguarda le informazioni di base, come il genere, il paese di produzione, la casa di produzione, la data di messa in onda originale, la classificazione e le immagini.
Allora, qual è il problema?
Comprendere l’importanza dei metadati significa comprendere la realtà dello streaming. La scelta di contenuti e servizi è diventata così vasta che il pubblico cerca modi per individuare i contenuti di proprio interesse. Un recente sondaggio di LG Ad Solutions ha rilevato, ad esempio, che il 56% del pubblico ora preferisce guardare video in streaming piuttosto che la TV tradizionale, ma impiega 12 minuti a cercare qualcosa da guardare. Inoltre, ben il 70% preferisce i contenuti supportati dalla pubblicità, il che rientra perfettamente nel target di riferimento di FAST.
Il fascino di FAST non sfugge al pubblico. Negli Stati Uniti, nel corso dell’ultimo anno il tempo dedicato alla visione di contenuti FAST da parte dei telespettatori è più che raddoppiato: nel febbraio dello scorso anno, Pluto TV e Roku Channel rappresentavano l’1,7% dell’utilizzo televisivo totale. Un anno dopo, questi servizi, insieme a Tubi, rappresentavanoil 3,7%¹.
Fonti
- " The Gauge" di Nielsen , febbraio 2024.
