一生かけてもすべてを見きれないほど多くの選択肢がある今、テレビ視聴者にとってこれほど良い時代はないと思いがちです。 しかし現実には、選択肢の爆発的な増加により、人々が興味を引く番組を見つけることがますます難しくなっている。この課題はあらゆるテレビ視聴形態に共通しているが、特に「無料広告付きテレビ（FAST）」の世界において顕著であり、サブスクリプション疲れに悩む視聴者の間で、FASTの人気はますます高まっている。
ワクワクするような 色！
FASTチャンネルは、多種多様なプラットフォームやチャンネルとの競争に加え、1つのサービスにしばしば含まれている他の何百ものチャンネルとも競合しています。そして、番組内容に、視聴者がその番組に興味があるかどうかを判断するために必要な情報が欠けている場合、その課題はさらに大きく膨らみます。そして、やや意外なことに、これはよくある欠点なのです。
例えば、最近の分析によると、GracenoteのFASTデータベースに登録されている番組のほぼ3分の1は、メタデータの充実化のために提出された時点でジャンルに関する詳細情報が欠けていたことが判明した。これが番組編成に与える影響は明らかである。
ごく大まかに言えば：
- サービスやプラットフォームでは、これを分類することはできません
- 視聴者は、それが自分に合うかどうか分からないだろう
- ブランド側は、そのコンテンツを広告掲載のターゲットにするかどうか判断できないだろう
ジャンルといった重要な情報がないまま、番組がサービスに配信されることは考えにくいですが、プラットフォーム主導での割り当てでは、広範なストリーミング環境全体での相互運用性を確保するための統一性が欠けてしまうでしょう。また、割り当てられたデフォルト設定が不正確である可能性もあります。
この状況における朗報は、制作者たちがメタデータの正規化と充実化のために、自社の番組データをGracenoteに提出したことです。一方、残念な点は、FASTが依然としてメタデータの整備に遅れをとっていることです。ジャンル、制作国、制作会社、初回放送日、視聴率、画像といった基本的な情報に関してさえも、その遅れは解消されていません。
じゃあ、何がそんなに大したことなの？
メタデータの重要性を理解することは、ストリーミングの現状を理解することでもあります。コンテンツやサービスの選択肢は圧倒的な数になり、視聴者は自分が興味を持つコンテンツを見つけ出す方法を模索しています。 例えば、LG Ad Solutionsが最近実施した調査によると、視聴者の56％が現在、従来のテレビよりもストリーミング動画の視聴を好んでいるものの、視聴するコンテンツを探すのに12分も費やしていることが明らかになりました。また、実に70％が広告付きコンテンツを好んでおり、これはまさにFASTの得意分野と言えます。
FASTの魅力は視聴者にもしっかりと伝わっている。米国では、この1年間でテレビ視聴者のFAST利用時間が2倍以上に増加した。昨年2月、Pluto TVとRoku Channelの合計利用率はテレビ利用全体の1.7%を占めていた。1年後、これら2つのサービスにTubiを加えた利用率は3.7%に達した¹。
情報源
- ニールセンの『The Gauge 』、2024年2月。
