Biorąc pod uwagę, że wybór jest tak ogromny, że nikt nie zdołałby obejrzeć wszystkiego w ciągu jednego życia, łatwo pomyśleć, że nigdy nie było lepszego czasu na bycie widzem telewizyjnym. W rzeczywistości jednak gwałtowny wzrost liczby dostępnych programów sprawia, że coraz trudniej jest znaleźć coś, co nas interesuje. Chociaż problem ten dotyczy wszystkich rodzajów telewizji, jest on szczególnie widoczny w świecie bezpłatnej telewizji finansowanej z reklam (FAST), która zyskuje na popularności wśród widzów zmęczonych subskrypcjami.
Ciekawy kolor!
Oprócz konkurowania z szeroką gamą platform i kanałów, kanały FAST muszą zmierzyć się z setkami innych kanałów, które często są zawarte w ramach jednej usługi. Wyzwanie to znacznie się potęguje, gdy w programach brakuje informacji, których widzowie potrzebują, aby zdecydować, czy dana oferta ich interesuje. Co nieco zaskakujące, jest to powszechna wada.
Na przykład niedawna analiza wykazała, że prawie jedna trzecia programów w bazie danych FAST firmy Gracenote nie zawierała informacji o gatunku w momencie przekazania ich do uzupełnienia metadanych. Konsekwencje dla tworzenia programów są w tym przypadku oczywiste.
W bardzo ogólnym ujęciu:
- Usługa/platforma nie może tego sklasyfikować
- Widzowie nie będą wiedzieć, czy to ich zainteresuje
- Marki nie będą wiedzieć, czy chcą wyświetlać reklamy w tym kontekście
Wątpliwe jest, by programy trafiły do serwisu bez kluczowych informacji, takich jak gatunek, ale jakiekolwiek przypisanie oparte na platformie nie zapewniłoby wystarczającej spójności, by zagwarantować interoperacyjność w całym świecie serwisów streamingowych. Możliwe jest również, że przypisane wartości domyślne mogłyby być niedokładne.
Dobrą wiadomością w tej sytuacji jest to, że twórcy przekazali swoje programy do serwisu Gracenote w celu normalizacji i wzbogacenia metadanych. Minusem jest to, że serwis FAST wciąż ma zaległości w zakresie metadanych – nawet jeśli chodzi o podstawowe informacje, takie jak gatunek, kraj produkcji, firma produkcyjna, data premiery, ocena i zdjęcia.
No i co w tym takiego wielkiego?
Zrozumienie znaczenia metadanych oznacza zrozumienie obecnej sytuacji w branży streamingu. Wybór treści i usług stał się przytłaczający, a odbiorcy szukają sposobów na znalezienie treści, które ich interesują. Na przykład niedawna ankieta przeprowadzona przez LG Ad Solutions wykazała, że 56% odbiorców woli obecnie oglądać filmy w streamingu niż tradycyjną telewizję, ale spędza 12 minut na szukaniu czegoś do obejrzenia. A aż 70% preferuje treści finansowane z reklam, co idealnie wpisuje się w profil serwisu FAST.
Atrakcyjność serwisu FAST nie umknęła widzom. W Stanach Zjednoczonych w ciągu ostatniego roku liczba widzów korzystających z serwisu FAST wzrosła ponad dwukrotnie: w lutym ubiegłego roku serwisy Pluto TV i Roku Channel stanowiły 1,7% całkowitego czasu spędzanego przed telewizorem. Rok później te serwisy wraz z Tubi stanowiły już3,7%¹.
Źródła
- Raport firmy Nielsen „The Gauge ”, luty 2024 r.
